ผ้าหม้อห้อม กับนัยยะการส่งเสริมการตลาด
ผ้าหม้อห้อม กับนัยยะการส่งเสริมการตลาด
เมื่อเราจะกล่าวถึง การส่งเสริมในเรื่องของผ้าหม้อห้อม ของจังหวัดแพร่ เราจะต้องเข้าใจก่อนว่าคำว่าหม้อห้อม กับ หม้อฮ่อม ระหว่างที่ คนภาคกลางหรือจังหวัดอื่นเรียก กับ จังหวัดแพร่เรียกมีความแตกต่างกัน นั้นความจริงเป็นเรื่องเดียวกัน แต่ที่เรียกไม่เหมือนกันอาจจะเพื่อที่จะเลี่ยงให้ตีความหมายได้สองนัยยะ คือหนึ่งจะเป็นคำว่า ผ้าหม้อห้อมแท้ๆก็ได้ ความหมายที่สองก็คือ อาจจะเป็นผ้าย้อมคราม ซึ่งเป็นของชาวอีสานก็ได้
คราวนี้เรามาดูว่าผ้าหม้อห้อมนี่จะต้องถือว่าเป็นผ้าประจำถิ่นที่มีติดตัวมากับชาวไทยพวน ที่อพยพเข้ามาอยู่ในประเทศไทยเมื่อประมาณ 200 ปี และเป็นประชากรจำนวนไม่น้อยในประเทศไทย จนมี สมาคมไทยพวน เช่นเดียวกับ สมาคมไทยลื้อ ซึ่งในประเทศไทยก็มีหลากหลายชาติพันธ์ ก็ไม่ต่างจาก สมาคมแซ่ต่างๆ หรือสมาคมตระกูลต่างๆ เพื่อที่จะบ่งบอกถึงวัฒนธรรมความเชื่อที่มาจากที่เดียวกัน เช่นเดียวกับผู้เขียนที่อาจจะมาจากที่อื่นวัฒนธรรมติดตัวมาด้วย แต่ว่าทั้งหมดเมื่อมาอยู่ที่นี่ก็ถือว่าเป็นคนแพร่ด้วยกันทั้งหมด แต่เชื้อสายอะไรก็ว่ากันอีกที
สิ่งที่เราจะกล่าว ณ บทความนี้ก็คือการส่งเสริมทางด้านการตลาดของผ้าหม้อห้อมนั้น ถือว่าเป็นแนวทางการตลาดที่ดีมากๆที่ผู้ซื้อไม่สามารถปฎิเสธได้ แต่ก็มีความสงสัยของผู้ซื้อทั้งหลายถึงเหตุผลในการซื้อว่า เหตุผลที่ต้องซื้อเพราะว่าเป็นของคนแพร่เท่านั้นเองหรือและทำไมไม่มีการแจงที่มาที่ไปแต่อย่างใดเลย ทั้งที่คำว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของคนแพร่ ไม่ได้มีผ้าหม้อห้อมอย่างเดียวเท่านั้น สินค้าอื่นๆก็มีแล้วทำไมถึงไม่มีการนำไปขายให้กับ บริษัทห้างร้านต่างๆด้วยเล่า ทำไมจึงจำกัดกับคำว่าผ้าหม้อห้อมเท่านั้นเป็นของจังหวัดแพร่ หรือว่าจังหวัดแพร่ ดำรงอยู่ได้ด้วยการจำหน่ายผ้าหม้อห้อมเท่านั้น
ทางด้านการตลาดของผ้าหม้อห้อมจะมีการนำเข้าไปจำหน่ายทั้งในห้าง บริษัท ร้านค้า ซึ่งถือว่าเขายินยอมเพราะคำว่าเป็นผลิตภัณฑ์ของจังหวัดแพร่ เขาจึงเชื่อผลประโยชน์ทั้งหมดจะตกเป็นของคนแพร่ ลองคิดดูนะว่าจำนวนบุคลากรที่ซื้อและนำไปใส่ในบริษัทร้านค้าจำนวนเท่าไหร่ และหน่วยงานใดไปเป็นผู้ทำการตลาด และมีแนวทางวิธีการอย่างไร เพราะว่ายังมีภาคเอกชนอื่นๆอยากเอาสินค้าของจังหวัดแพร่ ไปขายบ้าง
ลองเอาภาพนี้มาคิดดูมี นักเรียน องค์กรภาคเอกชน สวมใส่เสื้อหม้อห้อมในแต่ละวัน และเขาซื้อไปด้วยเหตุผลอะไรและผลประโยชน์มันตกอยู่ที่ไหน ที่เอาไปขายกันหรือหน่วยงานซื้อกันในราคาผ้าหม้อห้อม แต่ได้ผ้าย้อมครามไปเรื่องเหล่านี้มีหรือไม่? ควรที่จะ สตง. และ ปปช.จะต้องมีการถ่วงดุลย์เข้าไปตรวจสอบ หรือ ให้หน่วยงานที่ควบคุมการใช้จ่ายเหล่านี้ให้ดำเนินให้เป็นไปตามทำนองคลองธรรมแห่งความถูกต้องเพื่อให้เป็นบรรทัดฐานต่อไปด้วย
เรื่องนี้ที่ผู้เขียนนำมาเสนอเพื่อว่าจะได้เป้นส่วนหนึ่งของการพัฒนาผ้าหม้อห้อมให้เป็นไปตามกลไกของการตลาด และเพื่อไม่ให้นำเรื่องราวผ้าหม้อห้อมไปโยงกับเรื่องของเจ้านายเมืองแพร่ในอดีตเพราะมันคนละเรื่องกัน ไม่มีความเกี่ยวพันกัน ตั้งแต่หลายปีมาแล้วที่ผู้เขียนบอกว่า ชาวไทยพวน กับ เจ้าเมืองในอดีตไม่ได้มีความเกียวพันธ์ทางด้านวัฒนธรรมมากนัก และ เจ้าเมืองในล้านนา 8 จังหวัดก็ไม่ได้มีเชื้อสายมาจากชาวไทยพวน มันจะมีการเชื่อมโยงว่า ญาติพี่น้องของเจ้าเมืองหรือเจ้าเมืองแพร่ในอดีต สวมใส่ผ้าหม้อห้อม ซึ่งจากตามรูปภาพในอดีตแล้วเราก็จะไม่พบแต่อย่างใด เพราะว่าการปกครองในอดีต มีการแบ่งวัฒนธรรมในเรื่องของการแต่งกาย ชีวิตความเป็นอยู่อย่างชัดเจน ระหว่างเจ้ากับสามัญชน
ความจริงเรื่องเหล่านี้ มันผูกโยงมาจากฟากของความเชื่อจาก ศาสนาและฐานันดร กับ วิทยาศาสตร์ และแนวคิดปรัชญาแบบคอมมูนและสังคมนิยม ที่ต้องการหาเหตุผลในการระบุเชื้อชาติในอนาคต กรณีที่เราจะเห็นในกรณีรัสเซียที่ บุกยูเครน เหตุผลเดียวคือปกป้องคนรัสเซีย แล้วดูอย่างไรว่าเป็นคนรัสเซีย ก็ดูจากวัฒนธรรมนี่แหละ เรื่องเหล่านี้ลึกซึ้งและเป็นเรื่องที่สำคัญ เมื่อเราพูดถึงเรื่องวัฒนธรรมเมื่อไหร่ มันจะตีคู่มากับคำว่า ความมั่นคงอยู่เสมอๆ
บทความของผู้เขียนนี้เพื่อจุดประกายความคิดในการพัฒนาและการเคารพซึ่งวัฒนธรรมและประวัติศาสตร์ของคนแต่ละกลุ่มและมีการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของแต่ละชาติพันธ์ที่มีหลากหลายในจังหวัดแพร่ และให้เกิดเสรีภาพทางความคิดของคนทุกหมู่เหล่าและทุกช่วงวัย โดยเฉพาะข้อมูลทางประวัติศาสตร์ที่จะต้องให้เป็นความจริงมากที่สุด เมื่อเราไม่รู้ว่าเราเป็นใครเราก็จะไม่รู้ว่าเรากำลังทำอะไรและเดินไปไหน ดังนั้นประวัติศาสตร์ที่ถูกต้องย่อมจะเป็นทั้งบทเรียนและข้อมูลในการนำทางให้คนรุ่นใหม่ๆได้นำไปใช้ในการดำเนินชีวิตทั้งในปัจจุบันและอนาคตได้อย่างถูกต้องต่อไป
ยังมีต่อครับ
หมายเหตุ.เป็นความเห็นส่วนตัว โปรดหาข้อมูลอื่นประกอบเพื่อความถูกต้อง ส่วนภาพเป็นส่วนประกอบในเรื่องของการท่องเที่ยวทางวัฒนธรรมและเพื่อเป็นการแสดงถึงความหลากหลายในด้านวัฒนธรรมการแต่งกายของล้านนาไม่เกี่ยวกับเนื้อหาในบทความซึ่งกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ผ้าหม้อห้อมที่ภาพอาจจะมีลิขสิทธ์ก็ได้ หากท่านใดมีข้อมูลที่เพิ่มเติมสามารถแนะนำเข้ามาได้จะขอบคุณเป็นอย่างยิ่ง